建行私人银行“财富守攻传”荣获“中国金融产品传播典范”奖项

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2022年3月，《中国银行保险报》启动“2022 金诺·第六届中国金融品牌影响力传播案例征集活动”，活动参评范围为银行、保险、资管、信托机构在2021-2022年度策划组织的品牌传播及社会责任案例。建行获评“年度十佳社会责任报告”、“劳动者港湾”获评“年度优秀社会责任项目”、“私人银行财富守攻传传播案例”获评“金融产品传播典范”等三个奖项。
过去一年，随着资管新规过渡期的结束，大量高收益保本产品退出市场，悄然重塑居民的财富管理观念，资产配置需求从原本单一的比价模式向多元化配置模式转变。与此同时，在疫情催化下，客户的投资习惯、交互模式、服务需求都在发生根本性变化，促进中国财富管理行业加速向数字化转型。
2020年开始，建行私人银行积极探索数字化经营模式，在历经内外部环境变化、新冠疫情等因素考验，取得了数字化经营的初步成果，打造出“财富守攻传”系列专业视频，以优质内容驱动数字化经营，持续向市场发出专业声音、向客户传导财富管理理念、树立私行品牌形象。
2021年，“财富守攻传”保持以优质内容赋能的初心，用产品思维、用户思维来做视频内容。从选题上，选题配合全行 “大财富” 管理发展方向、部门工作重点和客户市场需要拟定“资产配置、家族传承、保险保障、公益慈善、养老规划、法律守富”六大专题，一共22期专业视频，把晦涩的财经知识进行更有趣、更生活、更活波的呈现；在形式上，六大专题视频内容采用1V1采访的对话形式，区别于说教式的财经知识类视频，打造有温度的专业内容。传播上，增加人物宣传视频和客群传播维度，提升视频整体的曝光率。
据悉，《中国银行保险报》是中国银保监会主管的唯一工作日报，其自2017年首次举办“金诺·中国金融品牌影响力传播案例征集活动”，至今已经连续成功举办五届。该活动参评范围为银行、保险、资管、信托机构在2021-2022年度策划组织的品牌传播及社会责任案例，主要综合考虑品牌案例、作品的创新性、传播渠道、受众范围及社会影响力等方面因素进行评定打分得出，旨在更好地展现中国金融品牌发展成果，彰显中国金融品牌的人民性意蕴，助力中国金融品牌在新时代树立新形象、创造新价值。